Webtraffic Total eBook

Vorwort.....................................................10
Public Relations - was ist das?.............................12
Eine günstige öffentliche Meinung schaffen..................12
Auch der Webmaster braucht PR...............................12
PR - Die Geheimwaffe für Webmaster..........................13
Klassische Instrumente von PR für Homepage nutzen...........13
High Ranking durch PR in Web-Portalen.......................13
Public Relations - wie funktioniert das?....................14
Wann ist der richtige Zeitpunkt?............................14
Die Pressemeldung braucht ein Gesicht.......................15
PR = Man lässt hinter die Kulissen blicken..................15
PR funktioniert differenziert...............................16
Was ist erlaubt, wo sind die Grenzen?.......................16
Product Placement...........................................16
Öffentliches Interesse produzieren..........................17
Der Trick der Anzeigenblätter...............................17
Klassische Instrumente: Die Pressemeldung...................18
Nutze die Rubrik für neue Firmen und Web-Auftritte..........18
Stil und Aufbau der Pressemeldung...........................18
Der Aufbau einer Meldung....................................19
Der Presseverteiler ist wichtig.............................20
Direkt auf den Tisch des zuständigen Redakteurs.............20
In welcher Form beliefere ich die Presse?...................21
Das spezielle Foto für die Web-PR...........................21
Kinder und Tiere als Sympathieträger im Bild................22
Spielt den Zauberlehrling im Bild...........................22
Postversand/Fax-Versand.....................................23
Weniger ist hier nicht mehr.................................23
Nicht immer nur Peanuts.....................................24
Emailing und der Erfolg: Die Headline in der Betreffzeile
macht den Unterschied.......................................24
Wie machen es Boulevard-Blätter?............................24
So setzen Webmaster eine erfolgreiche Pressemeldung ab......25
Finessen fürs Mailing.......................................25
Eher dezentes Farbenspiel im Mailing........................26
Webmaster als PR-Fachmann...................................26
Technische Einzelheiten für die Pressemeldung...............26
Die Text-Datei ist am einfachsten...........................27
In welcher Form liefere ich Fotos?..........................27
Entscheide Dich für das eine Top-Bild.......................27
Redaktionelle Details für die Pressemeldung.................28
Jeder Name braucht einen Vornamen...........................28
Zahlen bis zwölf schreibt man aus...........................28
Abkürzungen sind tabu.......................................29
Die Unsitte mit dem Datum und der Jahreszahl................29
Ein Punkt bei hohen Zahlen erleichtert das Lesen............30
Die Kunst, einen richtigen Bildtext zu liefern..............30
Es gibt kein letztes Jahr!..................................30
Berichtsstil, kein Brief und keine Ich-Form.................31
Wörtliche Zitate lockern auf................................31
Clevere Webmaster liefern auch Audio- und Video-Dateien.....31
Das richtige Material für die das richtige Medium...........32
Die Pressekonferenz, die Pressemappe........................32
Das Handling in PK's........................................32
Unsitten auf Pressekonferenzen..............................33
Die besonderen Ideen für den Webmaster......................34
Pressematerial auf USB-Stick................................34
3 D-Brille auf der Pressekonferenz..........................35
Clever: Video-Konferenzen und Live-Schalte..................35
Webmaster, lasst Euch etwas einfallen!......................35
Konstruiert PR!.............................................36
Messt die Akzeptanz Eurer Page..............................36
Schon die Einladung muss kreativ sein.......................37
Beruhigt gestresste Redakteure mit Entspannungsmusik........37
Gutschein "Ich bastele Ihnen eine Page".....................37
Schickt Journalisten mit 3 D-Brille durchs Netz.............38
Ein leerer Magen schreibt nicht gut.........................38
Wie wär's mit einer Weinprobe?..............................38
Wie wär's mit einem Kochkurs?...............................39
Tretet als Magier auf.......................................39
Andere Gags.................................................39
Wie machen es die großen Print-Magazine oder
elektronischen Medien?......................................40
Auch der Webmaster kann Umsatz machen.......................40
Die exklusive Studie........................................41
Umfrage, Meinungsforschung?.................................41
Der besondere Service für Journalisten auf der HP...........42
Baut ein "copyright" ein und lasst Euch als Quelle nennen...42
Nutzt das Potenzial von Freelancern.........................43
Setzt mediale Duftmarken....................................43
Foren, Weblogs und Newsletter...............................43
Vom Stammtisch bis zum Schwarzen Brett......................44
Setzt bei Eurer PR auf technische Webmaster-Möglichkeiten...44
Achtet bei Eurem Service auf das Geben und Nehmen...........45
Trefft Euch mit den Machern.................................45
Marktanalyse................................................45
Mit der Homepage in Kreativwettbewerb gewinnen..............46
Man kann sich auch in ein Medium einkaufen..................46
Auch der Webmaster kann sich einkaufen......................47
Wie ticken Anzeigenblätter?.................................47
Der leise Wink mit der Anzeige..............................48
Kooperation mit Medien......................................48
Engagiere Dich als Webmaster sozial.........................49
Mache bei örtlichen Themen mit..............................50
Lasse Dich zum Vorsitzenden wählen..........................50
Lobe Wettbewerbe aus........................................50
Luftballon-Wettbewerb.......................................51
Sei kreativ: Gib dem Kind einen Namen.......................51
Schau Dir PR bei den Politikern ab..........................52
Schaffe Identifikation......................................53
Mit PR kann man unendlich aus dem Vollen schöpfen...........53
Online-Webportale für Offline-Werbung nutzen................54
Schlusswort: Klick Dich mit PR nach oben!...................54